Diego Della Valle: „Das Kunsthandwerk der Renaissance, ein universelles Erbe in einem Buch“

Der neue Band von Tod’s, der Handwerksmeistern aller Art und aus ganz Italien gewidmet ist, trägt den Titel „Italian Hands“. Es gibt Holzschnitzer und Pestomeister, Puppenspieler, Fischer, Bildhauer. Vorgestellt werden sie von den Förderern, mit denen sie seit Jahren zusammenarbeiten, während Lorenzo Bringhelis Aufnahmen ihre Hände bei der Arbeit in den Mittelpunkt stellen. Ein ungewöhnliches redaktionelles Projekt, das sich Diego Della Valle, wie er selbst erklärt, sehnlichst gewünscht hat.

Woher stammt das Buch?

„Aus dem Wunsch, eine nicht-kommerzielle, sondern romantische Botschaft zu vermitteln, eine sehr genaue Vorstellung von italienischem Stil und Qualität zu vermitteln, die überall in unserem Land spürbar ist.“

Ist das die handwerkliche Intelligenz, von der Sie oft sprechen, im Gegensatz zur künstlichen Intelligenz?

„Ich glaube nicht, dass sie tatsächlich im Konflikt stehen. Vielmehr ist es eine Möglichkeit, auszudrücken, woran wir glauben. und um alle, insbesondere junge Menschen, daran zu erinnern, wie wertvoll bestimmte Berufe der „Renaissance“ sind. Leider gibt es immer noch Leute, die sie im Vergleich zu anderen Berufen als reduzierend betrachten, aber das ist nicht der Fall. Die handwerkliche Lieferkette ist ein universelles Erbe, das „Made in Italy“ zu einer absoluten Spitzenleistung macht. Der Verlust wäre für alle eine Tragödie, und ohne eine neue Generation von Kunsthandwerkern wird genau das passieren. Auch deshalb verfügen wir seit Jahren über eine unternehmensinterne Ausbildungsschule, die Bottega dei mestieri, und führen ein Bildungsprojekt mit der Region Marken und anderen Unternehmen durch. Die Wirtschaft durchlebt eine schwierige Phase, aber bestimmte Arbeitsplätze haben eine gesicherte Zukunft: und wenn der Markt wieder anläuft, müssen wir bereit sein.“

Und in der Zwischenzeit?

„Unternehmen wie Tod’s, die auf der Lieferkette des Handwerks basieren, müssen sich selbst opfern und die Kosten tragen, die kleine Unternehmen nicht mehr tragen können. Natürlich werden die Bilanzen weniger rosig ausfallen, aber so überwindet man schwierige Zeiten. Es geht darum, Fachleuten zu helfen, die ihre Kunst lieben und denen die Luft ausgeht. Wenn wir in Italien in der Lage sind, auf einem unübertroffenen Niveau zu produzieren, dann ist das ihnen zu verdanken: Sie zu unterstützen ist für uns alle von Nutzen.“

Heutzutage ist es schwierig, über große Entfernungen hinweg zu arbeiten .

„Das ist der Weg, um voranzukommen. Tatsache ist, dass die wichtigsten Modemarken heute an der Börse notiert sind und daher einem unvorstellbaren Druck ausgesetzt sind, möglichst hohe Umsätze anzustreben. Und dies kann einer soliden Planung abträglich sein. Ich sage das aus Erfahrung: Wir sind seit 24 Jahren börsennotiert; jetzt, da wir nicht mehr sind, können wir mit der nötigen Ruhe die Zukunft gestalten.“

Keine Angst vor den von Trump angekündigten und dann wieder ausgesetzten US-Zöllen?

„Ehrlich gesagt verstehe ich den Sinn dahinter nicht, außer dass die amerikanischen Bürger mehr zahlen sollen. Zölle sind kein moderner Begriff: Die Weltwirtschaft kann deswegen nicht zum Stillstand kommen.“

Ihre Handwerker fehlen in dem Band völlig: Es gibt lediglich zwei Fotos, eines am Anfang und eines am Ende, die der Verarbeitung von Gommino gewidmet sind. Wie kommts?

„Der Gommino ist unser bekanntester Schuh und hat sich im Laufe der Zeit zu einem wahren Lifestyle-Symbol entwickelt. Es handelt sich um ein Modell, das mit präzisen und komplexen Handwerkstechniken hergestellt wurde. Wir wollten an die Ähnlichkeit der Gesten, die zu seiner Fertigstellung erforderlich sind, mit denen des im Buch beschriebenen Universums erinnern. Und ich denke, dass der erneute Anstieg auf dem Markt, insbesondere bei den Jüngeren, bezeichnend ist.“

Wie erklären Sie es?

„Ich kann es eigentlich nicht erklären, in dem Sinne, dass es heute so ist. Über soziale Medien wird ein Produkt plötzlich und unerwartet viral. Mir ist jedoch aufgefallen, dass die Stücke, die in der Öffentlichkeit als zeitlose Ikonen gelten, immer wieder in Mode kommen. Ich denke, dass es in unsicheren Zeiten immer einen Markt für diejenigen geben wird, die ein zeitloses, hochwertiges und dauerhaftes Stilideal verkörpern. Unsere Kunden suchen nach Stücken mit „Substanz“, die sie auch haptisch überzeugen und über die Saison hinaus Bestand haben. Und die Jungs sind auf das Thema bestens vorbereitet: Sie erkennen Qualität und verlangen diese, egal ob es sich um einen Aperitif oder ein Paar Schuhe handelt. Bei Tod’s arbeiten wir seit mehr als vierzig Jahren nach diesen Grundsätzen und wir sprechen darüber. Aus dieser Kohärenz ist Italian Hands entstanden.“

Eine Strategie, die sich auszahlt?

"Natürlich. Aus kommerzieller Sicht sind die Marken am erfolgreichsten, die eine starke Identität haben und sich nicht von vorübergehenden Moden beeinflussen lassen.“